Diferencias entre un redactor de contenidos y un copywriter. Lo sé. 800 artículos escritos en Pymes y Autónomos y cinco años después voy a escribir sobre la diferencia entre una profesión y otra. Qué locura.
Si he decidido mover los muebles de esta página, abrir las ventanas, y reciclar algunos temas que no tenían nada que ver con escribir, mi misión es que quede claro qué hace un copywriter y a qué se dedica un redactor de contenidos.
Qué es un redactor de contenidos
Un redactor si consultamos la RAE es:
Redactor, ra.
- adj. Que redacta. U.t.c.s.
- adj. Que forma parte de una redacción u oficina donde se redacta. U.t.c.s.
Un redactor de contenido es aquella persona que está más cerca del periodismo que de la publicidad. Es algo más que una persona que «escribe bonito» como he escuchado a algún copywriter.
Te voy a presentar a Roger García, redactor freelance, con años de experiencia como periodista. ¿Es competencia?. A mí me parece un gran profesional también he leído su blog a lo largo de estos años y me apetece que lo conozcáis, seguro que sabéis más de él que de mí.
EL BLOG DEL REDACTOR FREELANCE
Roger es el ejemplo de esa delgada línea roja que separa a un copywriter de un redactor de contenidos, porque muchos periodistas se pusieron las pilas y estudiaron marketing, publicidad, SEO, lenguaje persuasivo y trabajo no les falta.
Copywriter Vs Redactor de contenidos
La figura del redactor publicitario está representado por nuestro maestro, David Ogilvy, pido un minuto de silencio, cierra los ojos y da las gracias por toda la sabiduría que dejó este genio para que sigamos hablando de él en 2017.
Por la red pululan frases ingeniosas atribuidas al maestro porque él representa qué es un redactor publicitario:
Un creador de mensajes persuasivos que venden
En un mundo donde no hay tiempo para nada, donde nos han acostumbrado a que los mensajes han de ser breves, la forma de ver y entender los textos publicitarios de Ogilvy puede parecer atrevido.
El resumen que se me ocurre a la hora de emplear elementos de ayer y de hoy en un texto publicitario en Internet sería:
- Escribir para buscar la conversión.
- Escribir titulares que capten la atención del lector.
- Escribir tras conocer en profundidad al producto y al consumidor.
- Escribir textos que estén en armonía con el entorno web.
- Escribir historias (storytelling) que conecten de manera emocional con el lector.
- Escribir para el lector.
- Escribir para que el cliente logre vender y sea feliz.
Por resumir
Las dos profesiones son maravillosas. Es fácil ser un copywriter y a la vez escribir artículos para blogs, revistas, periódicos, etcétera. También, si así lo desea, un redactor de contenido puede dar el paso y tras una formación, puede escribir textos persuasivos.
- El redactor de contenido no busca vender con sus palabras.
- El copywriter tiene dos misiones: enamorar con sus textos y lograr conversión, ventas.
Diferencias entre un redactor de contenidos y un copywriter
No creo que sea tan difícil abarcar los dos campos siempre y cuando se haga con humildad y preparación.
En mi caso soy redactora publicitaria, es decir una redundancia. Y de vez en cuando me pongo el traje de copywriter.
¿Te ha quedado claro? Comparte si te ha gustado.
Joana Sánchez
Siempre aprendo algo nuevo con tus artículos, aunque no soy escritora (ni creo que tenga talento para ello), ya sabes que lo mío son las Bellas Artes, aun así me gusta que una profesional como tu explique las cosas tan claras.
Gracias Arte Ibañez, yo sería incapaz de pintar los cuadros que tú pintas, ni de crear tus esculturas. Aquí estamos para aprender los unos de los otros 😉